В 11-й главе дается ответ на вопрос — «Что такое ниша рынка, и как в ней устроиться?».
10-я — «Изучению конкурентов». По модели Портера. По методу „4Р“. С применением СВОТ-Анализа. По методу функциональных карт.
9-я глава посвящена вопросам ценообразования и ценовой политики фирмы.
В следующей главе дается ответ на вопрос — «Как эффективно продвигать свою продукцию на рынке?». Начиная с анализа каналов сбыта и методики формирования сбытовой сети, и заканчивая методами стимулирования сбыта, анализа эффективности рекламы и затрат на продвижение.
7-я глава — «Как нужно работать с потребителем?» Уникальной особенностью этой главы является концепция „7О“, описание которой мне больше нигде не встречалось.
Методы «Сегментации рынка» разбираются в 6-й главе.
Следующая глава посвящена методам оценки емкости рынка сбыта.
В 4-й главе — «Исследование продукта и его позиционирования на рынке» читатель найдет много интересной и полезной информации о: жизненном цикле продукта, технологиях получения сравнительных конкурентных преимуществ, матрице Ансоффа, Бостонской матрице.
Раздел 2 — «Технологии исследования рынка» состоит из 9 глав.
В Главе 3 — «Основные виды маркетинга» рассматриваются ориентации маркетинга на продукт и на потребителя, а также стратегические альянсы.
Глава 2 — «Составные элементы исследования рынка» содержит типовой формат исследования.
Глава 1 — «Маркетинг и производство мирового класса» завершается весьма интересным тестом на соответствие предприятия требованиям производства мирового класса.
Раздел 1 — «Основные подходы к исследованию рынка» состоит из трех глав.
«Современный маркетинг» Хруцкого и Корнеевой состоит из 15 глав, собранных в три раздела.
Зато читатель найдет в этой работе подробную информацию, качественные примеры, широкий взгляд и глубокие познания о том, — как следует проводить маркетинговый анализ вторичной информации ( «деск ресетч»)
Эта работа отечественных авторов имеет не очень удачный на мой вкус подзаголовок: «Настольная книга по исследованию рынка». Не очень удачный, потому, что на самом деле заинтересовавшийся читатель не найдет в ней ни советов по правильной организации проведения фокусирования в группе, ни рекомендаций о том, как провести или проконтролировать качественное проведение массового опроса потребителей. В общем — ничего из того, что обычно вкладывается в понятие „исследование рынка“ (полевое).
В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. "Современный маркетинг"Игорь Березин, исследовательская группа «Эксперт-МА»Современный маркетинг В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева „Современный маркетинг“Издательство „Финансы и статистика“. 1999 год. 528 с.
РЕЦЕНЗИИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ
Как изменился бюджет маркетинга в вашей компании в 2013-м году по сравнению с 2012-м годом?Вырос более чем на 20%Вырос на 10 - 20%Вырос на 3 - 7%Не изменилсяСнизился на 3 - 7%Снизился на 10 - 20%Снизился более чем на 20%
В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. "Современный маркетинг"
Комментариев нет:
Отправить комментарий